画像や動画を付けると本当に伸びるのか

このサイトで調べている要因のうち、統計的な検定を通ったものは多くありません。 メディア種別は、その数少ないひとつです。

実測値

いちばん上の「動画」と、いちばん下の「テキストのみ」で5.7倍の開きがあります。

この差は偶然ではないのか

区分に分けて中央値を並べれば、差がまったく無い場合でも何らかの開きは出ます。 4つの区分にランダムに割り振っても、たまたま片方に大きい値が集まることはあるからです。 だから「◯倍の差があった」だけでは何も言えません。

そこで、投稿のインプレッションはそのままに、メディア種別のラベルだけをランダムに貼り替える操作を1,000回繰り返し、 そのたびに同じ「最大÷最小」を計算しました。 実際の差が、でたらめに貼り替えたときの分布のどこに位置するかを見ます。

でたらめに貼り替えて実際と同じかそれ以上の差が出た割合は p = 0.000 でした。 1,000回試して一度も届かなかったということです。この差を偶然で説明するのは難しい、と言えます。

ただし「付ければ伸びる」ではありません

ここがいちばん誤解されやすいところです。この集計はすでに投稿されたものを後から数えているだけで、 同じ内容を画像ありと画像なしで投稿して比べたわけではありません。

たとえば、こういう説明も同じデータと矛盾しません。

• 手間をかけた投稿ほどメディアが付く。伸びた理由は画像ではなく、その投稿に注いだ時間のほうかもしれません
• フォロワーの多い人ほどメディアを付ける習慣がある。この場合、効いているのはフォロワー数です
• メディアを付けたくなる題材のほうが、そもそも伸びやすい。写真が映える話題は、文字だけの話題より関心を集めやすい

どれが正しいかは、このデータからは分かりません。言えるのは「メディアが付いている投稿は、実際によく届いていた」までです。 因果の向きを確かめるには、自分で条件を変えて試すしかありません。

区分ごとの内訳はバズの型、 検定の方法は調べ方に書いています。